IDIOTIZADOS POR SHOWMATCH

OPERACIÓN JAJA (1963 a 1967)

BRIGADA COLA (1992-1994)

LA PELUQUERÍA DEL NIETO DE DON MATEO  (1996-2000)

Aunque no lo crean Showmatch no es el único programa que se ha encargado de mostrar a las mujeres con poca ropa, cuerpos perfectos y bajo nivel intelectual, sino que existe una larga trayectoria de emisiones con estas características, como por ejemplo:

En estos han utilizado la imagen de la mujer perfecta, sexy y tonta para aumentar el nivel de espectadores. A lo largo del tiempo el público objetivo ha ido modificándose. En un principio tenía más relevancia la opinión del hombre. Hoy sabemos que la mujer ha cobrado mayor importancia tomándosela en cuenta como un público objetivo valioso. A pesar de esto dicho tipo de programas televisivos parecen no haber cambiado el mensaje.

Aquí nos preguntamos si realmente el problema es de quienes crean este tipo de emisiones, o si en realidad radica en los espectadores y espectadoras que aceptamos y exaltamos estos mensajes.

Showmatch es uno de los programas televisivos más famosos de la Argentina. Todos tenemos claro de qué trata este programa, sabemos que es dirigido por Marcelo Tinelli, y muchas veces mirarlo es la actividad perfecta para cuando estamos aburridos, por cenar, o simplemente cuando no hay nada “interesante” en la tele.

¿Alguna vez se detuvieron a pensar el tipo de entretenimiento que nos ofrece este programa transmitido a las 23:30? En general lo que vemos es discusiones entre parejas, con el jurado, chismes que vienen y van, pero sobre todo mujeres, ¿cómo se representan estas mujeres? A grandes rasgos veremos chicas hermosas, con cuerpos increíbles, operados, trabajados hasta el último detalle, con grandes cantidades de maquillaje, y nunca puede faltar una vestimenta fabulosa. Esa ropa si o si tiene que ser atractiva, ajustada, y como si fuese obligatorio, recortada en la cola y con un gran escote. Debe parecernos sensual y atractiva, linda para la vista.

Marcelo Tinelli siempre va a buscar que las mujeres muestren su cuerpo, que se hable de él, inclusive mientras bailen las cámaras se encargarán de que ninguna parte del cuerpo femenino quede sin filmar. De esta forma estamos viendo como las mujeres son utilizadas como objetos, cuando tenemos un objeto lo observamos de arriba abajo y cumple determinada función. Las mujeres en Showmatch ocupan exactamente ese rol, las visten, maquillan y aprontan para ser observadas por la mirada de todo el público, y su función es mostrarse ignorantes, tontas e inútiles.

Constantemente sus conversaciones aluden a temas sexuales a través de chistes con doble sentido.

Este programa busca llegar al espectador desde lo sexy, dejando de lado la inteligencia  de las mujeres. Así es que la audiencia básicamente se dedica a observar su cuerpo y escuchar atentamente las discusiones “banales” que tienen estas participantes.

El problema que genera esto es el estereotipo de mujeres que crea el programa, las verdaderas mujeres, en general, no son tan flacas, no tienen un cuerpo perfecto y tampoco tienen tan “poco cerebro”. La imagen de la mujer es completamente IRREAL. 

Debido a esto el programa poco educativo de Tinelli ha sido sancionado  varias veces por el AFSCA (Asociación Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual).

A pesar de las denuncias y demás, Tinelli fue declarado Personalidad Destacada de la Ciudad de Buenos Aires en el ámbito de la cultura. El mismo reconocimiento que recibió José Pablo Feinmann, un filósofo, docente, escritor, ensayista, guionista, conductor de radio y televisión. Quién muy ofendido no solo devolvió dicho premio sino que denunció al programa de Tinelli como transmisor de "Una cultura idiotizante, antidemocrática, porque no hay nada más antidemocrático que un pueblo idiota, que no piensa, que no elige y que no es libre, está siendo dirigido, manipulado"

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ANALIZAMOS: ¿QUÉ RELACIÓN HAY ENTRE EL VÍDEO DE LOS HOMBRES Y EL DE LAS MUJERES?

¿Están invertidos los roles? ¿Las imágenes muestran una lógica diferente a la que tenemos integrada?
¿Qué pensamos al verlas?¿nos sorprendemos? 
Intentaremos a continuación desarrollar con mayor amplitud estas preguntas con el objetivo de que reflexionemos juntos. 

En ambos vídeos se muestra la asociación de lo femenino con lo delicado, con lo limpio, con la pureza, lo débil, la buena educación y lo adecuado. Mientras que a lo masculino se lo vincula con lo ordinario, lo salvaje y lo espontaneo. Sin embargo, no se lo culpa al hombre por ser mal educado a la hora de hablar, de comer, no se lo señala por besar a muchas chicas en una noche. Entonces ¿por qué a la mujer si? En caso de que la asociación no se cumpla, ¿qué sucede? A la mujer se la mira de una forma despectiva si eructa en público, si besa a un hombre en un boliche, pero ¿al hombre se lo critica por bañarse más de una vez al día? ¿por ser educado al momento de hablar? Inclusive al muchacho que se comporta de una forma educada, respetuosa se lo tilda de “dulce”, “tierno”. Entonces, ¿no existe una desigualdad de condiciones? Tristemente podemos decir que esta lógica es aceptada e interiorizada por los dos sexos.

Algo que nos resulta pertinente plantear es el hecho de que a la hora de preguntarles a los hombres por una actitud femenina se les hizo difícil “soltarse”, ya que expresaban que no existen características femeninas y características masculinas. Pero al insistirles tan solo unos minutos lo “largaron” con rapidez, como si lo tuviesen previamente pensado. Entonces, ese discurso, de que no existen rasgos característicos en cada sexo, que parecían tener tan firme en sus cabezas lo destruyeron fácilmente mostrando así “la verdadera cara”. En cambio, a las mujeres les fue muy fácil desde un comienzo expresar una actitud masculina. Pensando en torno a esto nos surgieron ejemplos de películas en las que se muestra esta notoria asociación de lo femenino y lo masculino: Ted, Mujer Bonita, Tres metros sobre el cielo, Tengo Ganas de ti, entre otras.

Ted: Es una película americana que cuenta la historia de la vida de un  un niño solitario, Mark Wahlberg, que pide de regalo un oso de peluche, Teddy (Ted), quien luego cobrará vida y se convertirá así en su mejor amigo. En el desarrollo de la película se lo muestra al protagonista de más grande y con novia. ¿Por qué creemos que esta película puede ser un buen ejemplo para este tema? La mujer, Mila Kunis, es la responsable, la delicada que se enfada con su novio por seguir a su oso. A él se lo muestra como ordinario, salvaje, arriesgado, despreocupado.

Mujer Bonita: Es una comedia romántica protagonizada por Julia Roberts y Richard Gere. Nos resultó interesante mostrar como el hombre, un rico de negocios, intenta “corregir” a la mujer, buscando convertirla en “femenina”: le compra ropa nueva, le enseña buenos modales.

Tres metros sobre el cielo/Tengo Ganas de ti: Es una saga española protagonizada por Mario Casas, María Valverde y Clara Lago.  No hay persona que al terminar de ver la película no quede “enamorada” del protagonista. Lo muestran como un chico violento, con fuerza,  que va contra las normas y que todo lo puede. ¿Esos son los rasgos característicos de lo masculino, del verdadero hombre que conquista a las mujeres?

En el caso de las protagonistas se las muestra de maneras diferentes. Por un lado María Valverde, actriz de ambas películas, es un joven educada, delicada, que sigue las normas. Sin embargo, a partir de que Mario Casas se cruza en su camino comienza a transgredir muchas de ellas. Por el otro, Clara Lago, personaje de Tengo Ganas de ti, encarna la vida de una “chica mala”. En un primer momento Mario Casas continúa “enganchado” con María Valverde, la “femenina”, pero finalmente se enamora, por sorpresa de todos, de Clara Lago. Esto llamó la atención de todos ya que generalmente se espera que el protagonista termine con “la más buena”, con el primer amor.

Continuando con la reflexión de los vídeos, podemos afirmar que tanto hombres como mujeres tienden a mostrar un discurso tradicional: la mujer limpia, cocina, no paga la cuenta y no maneja igual que el hombre. Lo pronuncian con total naturalidad, como si esa lógica fuera la correcta aunque en algunos casos con un poco de vergüenza. Es verdad que existen grandes avances en dicha materia, pero es muy difícil borrar en su totalidad una estructura que dominó por completo durante años y años. Inclusive lo más complicado es quitar de nuestras cabezas aquella ideología, aquellos valores.

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AHORA LE TOCA A LOS HOMBRES...

Como ya hicimos un vídeo que dejaba en claro aquellas actitudes que las mujeres consideraban masculinas y nos contaban sus ideas machistas, decidimos ahora hacer una pero desde la visión MASCULINA. Miren el vídeo hasta el final. En la próxima entrada haremos un análisis relacionando ambos vídeos.

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BIC FOR HER : ¿NO AUMENTA LA DIFERENCIA?

La conocida marca de bolígrafos BIC tiene una línea de productos para “ella”: BIC FOR HER. Esto impulsó rapìdamente la critica en todas las redes sociales. 

Al ver la publicidad de BIC FOR HER no nos sorprendió un discurso machista,  inclusive lo aceptamos con total normalidad, logrando pasar desapercibido ante nuestros ojos. Así como hay gillette, ropa, colores para hombres, hay también para mujeres. Y esta lógica se repetiría con el bolígrafo. Entonces, podemos aceptar que nunca nos detuvimos a reflexionar entorno a este tema. Pero gracias a un vídeo construido en tono irónico y de crítica por parte de Ellen DeGeneres; comediante americana, conocida por ser una mujer enteramente feminista, nos interesamos por descubrir y revelar aquella voz que estaba oculta en el nuevo producto.  Entonces nos preguntamos, ¿Que objetivo tiene la existencia de una lapicera para chicas y otra para chicos? ¿Solo modifica su color? ¿Las mujeres necesitamos un color específico para poder escribir? Todas estas preguntas y más comenzaron a florecer en nosotras a partir de mirarlo. 

Nos resulta de gran interés e importancia lo que expresa Ellen en cuanto al surgimiento del nuevo producto: Es real la existencia de las nuevas BIC. Intenta mostrar la absurda creación de este bolígrafo, su poca lógica y sentido, busca abrir la mente de las personas y que se cuestionen lo que hay detrás de un producto como éste. Luego agrega que durante muchos años usamos "lapiceras de hombres" y no sucedió nada "malo". ¿Por qué si antes no existía ahora se torna necesaria? ¿ Todo este tiempo estuvimos utilizando algo que no nos pertenecía? ¿A caso faltaba una lapicera específica para que las mujeres realicen las compras?.
Dejemos de ser partícipes de esto, es hora de reflexionar a cerca de estas situaciones que agrandan las diferencias y nos hacen cada más desiguales. 

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CUANDO LAS MUJERES CAMINAN

Nunca nos cuestionamos el hecho de que hombres solos o acompañados se dignen a gritarle a una mujer cosas respecto a su físico. Los escuchás intentás ignorarlos y seguís caminando.  Existen veces que esos gritos son demasiado subidos de tono, son ”piropos” referidos  a nuestras vaginas, nuestras nalgas, nuestros senos, etc. 

Por otro lado las mujeres tenemos la posibilidad de reaccionar de distintas formas:

1. No decirles nada
2. Insultándolos
3. Te reís incómodamente
4. Le haces una mala seña
5. O los invitás a salir…

Nosotras optamos por las dos primeras. Cuando los insultamos es porque necesitamos hacer algo, aunque sea mínimo, que les demuestre que no somos una “cosa” que va caminando y se le puede decir cualquier chanchada que se le pase por la mente. Y cuando no decimos nada es porque creemos que no tiene ningún sentido responder, lo que en parte demuestra un grado de aceptación o conformismo con esa actitud.

Este vídeo expresa de forma divertida lo que nos pasa:

Un día mirando un canal argentino, no recordamos cuál, entrevistaban a un grupo de chicas que protestaban estos temas. Al principio nos dijimos  "qué exageradas", hasta que empezamos a captar lo que decían, el problema no son los piropos sutiles y bonitos que cualquiera se puede imaginar, sino esas especies de frases que no tienen siquiera nombre, que cuando una los escucha no se imagina a que se está refiriendo, no lográs comprender como le da la cara para decirte eso en público. Son ese tipo de piropos que de lo dulce y seductor pasan a lo ordinario, desagradable y hasta incómodo.

Las mujeres estamos expuestas a esto constantemente. Al caminar nos enfrentamos a diferentes situaciones como puede ser un grupo de hombres, una obra, un camión en la calle, o hasta un hombre solo y bien vestido. Ya lo sabemos,  no nos va a sorprender oír algún comentario de estos tan odiados por nosotras , que lo único que nos genera es la sensación incómoda de no saber qué hacer, a quién mirar, si reaccionar o no. 

Entonces nos preguntamos y les preguntamos: ¿cuántas veces vivimos este tipo de situaciones? Millones de veces.  Estamos expuestas a esto todo el tiempo. No termina al finalizar la primera vereda. 

La pregunta entonces es:

¿Por qué un hombre que no conoce a una mujer se siente en el derecho de comentar en voz alta y de manera pública su aspecto? 

La respuesta hace referencia a "la cosificación de la mujer, la piensan como un objeto al que puede acceder libremente. Además, destacan de manera muy evidente los roles diferenciados de los dos sexos: hombre activo y mujer pasiva.

La cultura machista entiende que los cuerpos de las mujeres son de dominio público, por eso nos pueden decir lo que ellos quieran y en el momento que lo deseen”, expresa la también máster en Derechos Humanos y Democracia (República Dominicana)

La Organización Mundial de la Salud (OMS)  indica que 2 de cada 3 mujeres en el mundo son violentadas en algún momento de su vida. 

En un principio pensamos que era una exageración, y para aquellos que lo siguen pensando:

Calificar los piropos como violencia y acoso sexual callejero no es una exageración. Especialistas en la materia y organismos internacionales coinciden en que constituye violencia cualquier acción ejercida contra una persona  contrario a  su voluntad, produciéndole desagrado, molestia, incomodidad, angustia y/o sufrimiento. Precisamente incomodidad, molestia y desagrado son las sensaciones que muchas mujeres describen al recibir un piropo. De hecho, el acoso sexual se define por el miedo y la incomodidad.

Para terminar nos gustaría aclarar que el problema no radica en cuando un hombre educadamente le comenta a una mujer su belleza, sino cuando esos comentarios no parecen ser dirigidos a un ser humano, sino a un objeto. No hay derecho de hablarle así a nadie. 

Por otro lado, es entendible que algunos hombres  no tengan el objetivo de herir , pero deben comprender que no tiene nada de atractivo y seductor esta actitud, se trata de un acto más de violencia. 

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